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美妆个护 · 品牌动态“纯过日子时代”到来，美妆卷的更厉害了？
事件速读
导读据赢商网｜品牌与门店2026年10月23日报道，随着“纯过日子”生活哲学的流行，消费者更注重实用、品质和内心感受，美妆行业面临结构性变化。
关键信息
2026年1-9月，化妆品零售额同比增长6.1%，但中端价格带萎缩，高端和低价带增长。
国货美妆在双11通过赠品、礼盒等方式激烈竞争，国际品牌则依靠大单品矩阵。
同时，部分品牌关店、裁员，行业洗牌加速。
推荐理由
报道分析了“纯过日子”消费趋势对美妆行业的影响，包括消费结构变化、品牌竞争策略及行业洗牌现象，具有行业研究和消费趋势参考价值。
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完整报道和数据请看原文。
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