Deckers Brands Q2财报：营收同比增长3.5%，盈利超预期
据华丽志报道，HOKA和UGG母公司Deckers Brands公布2027财年第二季度财报，净销售额达14.81亿美元，同比增长3.5%，经营利润增长19.3%至3.9亿美元。集团下调全年营收预期，但预计HOKA将实现高个位数增长，UGG预计低个位数增长。
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推荐理由：财报显示母公司Deckers Brands营收和盈利双增长，但下调全年预期，反映市场环境变化对品牌的影响。
品牌研究室·热点｜新消费品牌大事件与赛道观察
10月26日 · 周一
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#品牌战略
内容更新10/26 19:23
华丽志精选 亿邦动力｜零售与消费精选 速卖通与天猫联合发布“中国品牌全球增长计划”
据新浪财经转载报道，2026年10月25日，速卖通与天猫联合发布“中国品牌全球增长计划”，旨在为天猫头部品牌、AI硬件品牌和工厂品牌提供国内外一体化经营支持。计划提出未来三年品牌数量和品牌GMV均以每年增长50%为目标。
推荐理由推荐理由：速卖通与天猫联合发布的全球增长计划展示了中国电商平台在国际市场上的战略扩张，特别是对AI硬件品牌和工厂品牌的扶持，体现了跨境电商领域的最新动态和品牌出海的趋势。
时代周报｜消费观察精选 菊乐股份冲刺北交所，美籍女婿高朝晖接任董事长
据时代周报｜消费观察报道，2026年10月25日，菊乐股份发布招股书注册稿，拟向不特定合格投资者公开发行股票并在北交所上市。此前，中国证监会已同意其注册申请。菊乐股份历经九年五次上市尝试，现由美籍女婿高朝晖接任董事长，其2025年年薪达579.71万元。公司主要依赖四川市场，2025年四川收入占比达72.31%。
推荐理由推荐理由：菊乐股份冲刺北交所上市，管理层交接及高管薪酬信息具有新闻价值，反映企业资本运作和管理结构变化。
虎嗅｜商业消费精选 海外网红转向中国供应链打造自品牌
据虎嗅网2026年10月25日报道，多位海外网红如Ryan Tang等选择与中国广州、深圳的工厂合作，利用国内供应链优势打造自有品牌。报道指出，由于欧美供应链难以适应小批量、快迭代的网红创业需求，加之本土制造业成本高、效率低，越来越多海外网红转向中国产业带。例如，Ryan Tang的男士香水品牌XAV仅用两个月便完成生产并上架销售。同时，国内供应链虽能降低试错成本，但利润空间持续压缩，中小工厂面临生存压力。
推荐理由推荐理由：报道揭示了全球网红经济与供应链布局的最新动态，反映中国制造业在柔性生产方面的优势及海外网红品牌化趋势，具有行业观察价值。
小食代精选 雀巢专业餐饮构建精品咖啡生态圈，聚集近1000名从业者
据小食代报道，雀巢专业餐饮通过其“巢咖精英圈”社群，已聚集近1000名咖啡从业者，包括61%的咖啡师、17%的行业其他岗位人员、12%的咖啡馆主及经营负责人、6%的咖啡烘焙师。该社群通过内容输出、机制化运营及线上线下活动，与成员共同研发超30款创意咖啡配方，并与村口大树、胡豆咖啡等品牌推出联名产品。
推荐理由推荐理由：雀巢专业餐饮通过构建精品咖啡生态圈，与大量从业者深度合作，推动产品创新和行业交流，展现其在咖啡行业的战略布局和影响力。
虎嗅｜商业消费精选 蜜雪在巴西开店进度不及预期，仅完成6.7%目标
据虎嗅｜商业消费报道，2026年10月23日，蜜雪在巴西的开店进度仅为原计划的6.7%。尽管4月份首店落地，但截至10月仅开业4家门店，远低于60-100家的目标。文章分析指出，蜜雪面临供应链、高成本及税务复杂等挑战，类似20年前星巴克在巴西的困境。
推荐理由推荐理由：蜜雪在巴西的开店进度远低于预期，反映出其在供应链、成本控制和税务管理方面的挑战，具有行业参考价值。
Drapers精选 英国时尚产业呼吁政府支持预算政策
据Drapers报道，2026年10月23日，英国时尚与纺织业通过公开信向财政大臣呼吁，希望政府在预算中采取措施支持行业发展。信中提到，该行业贡献了620亿英镑GDP，支持130万个工作岗位，并提出包括公共采购、恢复免税购物、开放高街给本地中小企业等建议。
推荐理由推荐理由：英国时尚产业向政府提出具体政策建议，涉及公共采购、免税购物及支持中小企业等，显示行业对政府预算政策的关注与期待，具有行业政策影响价值。
界面新闻｜消费精选 “鞋王”双星名人控制权纠纷持续升级，创始人与儿媳再起诉讼
据界面新闻报道，2026年10月23日，青岛双星名人集团股份有限公司发布声明称，青岛市中级人民法院终审判决确认2025年5月20日董事会决议有效，徐英当选董事长。但创始人汪海随后另召董事会重新选举其为董事长，徐英方已提起新诉讼。该事件反映家族企业治理难题，双星名人作为百年国货品牌，其控制权争夺引发广泛关注。
推荐理由推荐理由：双星名人作为中国历史悠久的制鞋品牌，其创始人与管理层之间的控制权纠纷持续引发关注，涉及家族企业治理结构、法律程序及品牌未来发展，具有显著的行业和商业新闻价值。
Morketing精选 B站营销中心换帅，Leo晏接手统筹
据Morketing报道，B站营销中心原总经理莱福（黎峻峰）已卸任，相关业务由Leo晏接任统筹。此次人事变动发生在B站广告业务持续增长、商业化重要性提升的阶段。2026年第二季度财报显示，B站广告收入达31.3亿元，同比增长28%，首次超过增值服务成为营收最高单项业务。
推荐理由推荐理由：B站营销中心高层变动，反映其商业化进程中的组织调整，同时广告业务增长显著，成为主要营收来源，具有行业观察价值。
虎嗅｜商业消费精选 特步三季度销售下滑，为何“马拉松统治力”没能撑住业绩？
据虎嗅｜商业消费报道，2026年第三季度，特步主品牌中国内地零售销售同比中单位数下滑。尽管特步在马拉松赛道上保持高穿着率，但其财报未反映相应业绩增长。特步在专业碳板跑鞋领域占据优势，但全球市场趋势显示碳板鞋穿着率下降，消费者偏好缓震鞋。特步尝试拓展大众市场，但产品设计与消费者需求存在差距。
推荐理由推荐理由：特步在马拉松赛事中保持高穿着率，但三季度零售销售下滑，反映其专业赛道优势未能有效转化为大众市场业绩，揭示品牌战略与消费者需求之间的矛盾。
36氪｜商业与创投精选 儿童AI硬件公司「物外智趣」获数千万元天使轮融资
据36氪2026年10月23日报道，儿童AI硬件公司「物外智趣」近日完成数千万元人民币天使轮融资，投资方包括柏睿资本、天使投资人高秉强教授以及高锋耐心资本。本轮融资将主要用于产品研发、AI体验建设及核心团队扩充。该公司由曾操盘理想AI眼镜的王紫崴创立，其首款产品定位为“随身早教专家”，采用轻便可穿戴硬件形态，搭载主动式多模态Agent架构，旨在通过AI技术为3-8岁儿童提供成长陪伴。
推荐理由推荐理由：儿童AI硬件领域的新融资动态及产品规划，体现了AI技术在教育场景的应用拓展，以及针对低龄儿童教育痛点的创新解决方案。
投资界｜大消费精选 外卖成为餐饮行业增长引擎，国际品牌加速布局
据投资界｜大消费报道，2026年10月22日，文章指出外卖作为餐饮行业的重要增长引擎，正被越来越多国际和国内品牌重视。2023年Popeyes重返中国市场采取本土化策略，同时Shake Shack、FIVE GUYS等品牌也加大外卖业务。数据显示，54.4%的餐饮企业外卖订单占比超30%，外卖助力餐饮企业拓展消费场景和优化产品迭代。
推荐理由推荐理由：外卖作为餐饮行业的重要增长引擎，正被国际和国内品牌加速布局，反映行业趋势和商业策略变化。
WWD精选 The Lede Company收购Aisle 8并任命Lauren Winslade为伦敦品牌总裁
据WWD报道，The Lede Company收购了Aisle 8，并任命其创始人Lauren Winslade为伦敦品牌总裁。The Lede成立于2018年，业务涵盖营销、公关、人才管理及大型活动，此次收购将加强其在奢侈品消费品牌的布局。Winslade将带领21人团队加入The Lede，而Matthew Avento将继续负责伦敦办公室的人才和战略公关业务。
推荐理由推荐理由：该收购案展示了营销与公关行业在欧美市场的整合趋势，The Lede通过收购扩展其在奢侈品领域的服务能力，同时任命资深行业人士领导伦敦业务，具有行业标杆意义。
Morketing精选 亚马逊广告与凯度发布白皮书，解析中国跨境品牌全流域营销策略
据Morketing报道，亚马逊广告与凯度联合发布《出海新视野：读懂海外消费者的真实流量世界》和《品牌破局：中国跨境品牌的全流域营销实战》两本白皮书，指出中国跨境品牌需重新理解全球营销增长过程。白皮书强调，消费者决策路径复杂，涉及多渠道接触与长时间考虑，品牌应关注认知、考虑、转化与忠诚四个阶段，采用4R衡量框架评估不同营销任务的效果。
推荐理由推荐理由：白皮书揭示了中国跨境品牌在海外营销中需关注消费者多渠道、长时间的决策过程，提出全流域营销策略，具有行业指导意义。
Foodaily｜食品饮料创新精选 「全球食品超级工厂百强榜」报名正式开启
据Foodaily｜食品饮料创新报道，2026年10月21日，「全球食品超级工厂百强榜」报名正式开启。该榜单由Foodaily创新博览会发起，联合国内十大标杆渠道，旨在发掘具备创新实力与商业潜力的优秀食品饮料代工厂，通过榜单荣誉、供需对接与产业传播，助力工厂展示综合实力、拓展合作机会。
推荐理由推荐理由：该榜单的启动为食品饮料代工厂提供了展示平台，有助于提升行业供应链的透明度和合作机会，具有行业引领意义。
华丽志精选 阿迪达斯三季度营收同比增长9%，利润创历史单季最高
据华丽志报道，2026年10月20日，阿迪达斯公布2026财年第三季度初步业绩数据，营收同比增长9%至72.52亿欧元，营业利润增长37%至10.08亿欧元，创历史单季最高水平。
推荐理由推荐理由：阿迪达斯三季度营收和利润均创新高，显示其市场表现强劲，且对全年业绩预期上调，具有显著的行业参考价值。
华丽志精选 安踏集团与清华大学深化合作，升级产学研用一体化创新平台
据华丽志报道，2026年10月15日，安踏集团与清华大学战略合作升级发布及签约仪式在北京举行。双方将原有联合研究中心升级为联合研究院，围绕科技研发、设计创新、人才培育等方面深化合作，共同推动中国体育产业高质量创新发展。
推荐理由推荐理由：安踏集团与清华大学升级战略合作，成立联合研究院，聚焦科技研发、设计创新和人才培育，推动体育产业创新发展，具有行业示范效应。
36氪｜商业与创投精选 澳网重押中国市场，推出‘一分大满贯’赛事并拓展合作
据36氪报道，澳网将‘一分大满贯’赛事落地中国，预选赛覆盖五城，中国区冠军可直通2027澳网。澳网中国社交媒体粉丝达650万，2026年累计观看时长1.265亿小时。澳网加强与中国品牌合作，如泸州老窖、瑞幸咖啡等，并计划推出‘超级粉丝’项目及更多互动活动。
推荐理由推荐理由：澳网在中国市场推出新赛事并扩大合作，显示其对中国市场的重视及战略部署。
Global Cosmetics News｜美妆企业新闻精选 联合利华出售Welly创可贴品牌给Forward Consumer Partners
据Global Cosmetics News报道，联合利华已同意将其创可贴品牌Welly出售给私募公司Forward Consumer Partners。该交易是联合利华优化业务组合的一部分，旨在聚焦美容、个人护理和家庭品类。Welly成立于2021年，专注于创可贴、急救包和皮肤护理产品。出售条款未披露，创始人Eric Ryan将回归担任战略顾问。
推荐理由推荐理由：联合利华出售非核心业务品牌，反映其战略调整和对消费品牌的市场价值判断。
投资界｜大消费精选 怡园酒业拟更名“壹玖即时即饮控股有限公司”，布局即饮场景
据投资界｜大消费报道，怡园酒业控股有限公司计划将公司名称变更为“壹玖即时即饮控股有限公司”，英文名也相应调整。这一更名表明公司战略重点转向“即时消费”领域。文章指出，白酒厂商近年来不断强调开瓶率，如茅台将开瓶率列为经销商考核核心指标，而“即饮”场景有助于提升开瓶率。此外，闪购平台在白酒销售中的作用日益凸显，如美团闪购数据显示，2025年青啤在该平台的成交额预计突破15亿元，销量同比增长近60%。
推荐理由推荐理由：怡园酒业更名表明其战略转向即时消费领域，反映白酒行业对即饮场景的重视，以及闪购平台在提升开瓶率方面的作用。