“纯过日子时代”到来，美妆卷的更厉害了？

据赢商网｜品牌与门店2026年10月23日报道，随着“纯过日子”生活哲学的流行，消费者更注重实用、品质和内心感受，美妆行业面临结构性变化。2026年1-9月，化妆品零售额同比增长6.1%，但中端价格带萎缩，高端和低价带增长。国货美妆在双11通过赠品、礼盒等方式激烈竞争，国际品牌则依靠大单品矩阵。同时，部分品牌关店、裁员，行业洗牌加速。